近年来，让人最大的感觉就是各大车企的价格战是持续不断，就在最近合资燃油车集体降价的消息传来，面对着越来越便宜的合资燃油车，让人不禁想问一个问题，价格优势真能救合资燃油车吗？
一、合资燃油车集体降价
据海报新闻的报道，近日，全新速腾S以7.98万元的“一口价”正式上市。这款被定义为“速腾衍生品”的车型，凭借1.5L自然吸气发动机、爱信变速箱和电子挡把等配置，引发不少消费者关注。
“7.98万是裸车价，保险和购置税另算，落地9.3万左右。”4月6日，济南一家一汽大众4S店销售人员介绍，全新速腾S价格已压至底线，属于“一口价”销售。这一价格策略，被业内视为大众集团应对新能源冲击、稳固燃油车市场份额的关键举措。
公开数据显示，大众集团2025年中国销量同比下滑8.5%，速腾、朗逸等主力车型市场份额被自主品牌蚕食。此次速腾S的“破价”上市，能否扭转颓势，仍需市场检验。
速腾S的低价策略也引发了连锁反应。4月6日，记者走访济南一汽丰田门店时发现，指导价12.28万元的2025款卡罗拉1.2T先锋版，裸车价已降至8.28万元。“2026款先锋版‘一口价’7.98万元，目前没有现货，订车需要等一个月左右。”一汽丰田工作人员称，“一口价”为厂家设定，暂无任何优惠。
与此同时，记者从济南一家东风日产专营店了解到，2026款轩逸经典安心款指导价为7.99万元，实际购车价降至6.2万元。此外，上汽大众2026款朗逸新锐出众新逸版，指导价7.99万元，实际贷款价格5万多元，全款价格6万多元。
二、价格优势真能救合资燃油车吗？
当前，面对着这场以价格为武器的自救行动，我们不得不问问：价格优势真的能成为合资燃油车扭转命运的救命稻草吗？
首先，合资车的优势已经产生了根本性逆转。过去数十年，合资燃油车凭借技术壁垒、品牌积淀与供应链优势，在中国市场构建起难以撼动的竞争壁垒，当时中国汽车工业刚刚与国际接轨，基本上技术先进的产品都是由合资车品牌来推出，品牌溢价成为其核心利润来源。彼时，消费者对合资品牌的信任，源于技术可靠性与品牌认同感，这种溢价为合资车企带来了稳定的利润空间。
但如今，市场格局已发生根本性逆转，中国汽车市场从增量竞争转向存量博弈，新能源汽车的崛起打破了传统燃油车的市场垄断，消费者对汽车的认知从交通工具升级为智能出行载体，需求逻辑彻底重构。当自主品牌凭借智能化、电动化优势抢占用户心智，当新能源汽车以科技属性重塑市场认知，合资燃油车的品牌溢价便失去了支撑土壤。
此时的降价，不是主动让利的营销策略，而是面对销量下滑、库存积压、利润缩水的生存危机，不得不砍掉曾经引以为傲的品牌溢价，以价格换市场。这种求生手段看似果断，实则暴露了合资燃油车在市场竞争中的被动与无力，剥离品牌溢价的背后，是其核心竞争力的持续流失，而非竞争力的重构。
其次，新能源车的弯道超车成为了趋势。能源结构的转型是汽车产业发展的必然趋势，新能源汽车替代燃油车已经成为不可逆转的潮流。近年来，国内新能源汽车产业发展迅猛，无论是自主品牌还是新势力品牌，都在加速布局新能源领域，产品矩阵不断丰富，技术水平持续提升，从续航里程、充电效率到智能化配置，都实现了跨越式发展，同时政策层面的扶持和引导，也推动了新能源汽车的普及。
与之相对应的是，新能源汽车的新车渗透率持续攀升，已经成为市场的主流选择，这意味着合资燃油车的市场份额被不断挤压，生存空间越来越狭窄。更值得注意的是，新能源汽车的竞争逻辑与燃油车完全不同，其核心竞争力集中在三电系统、智能化技术等领域，而这正是合资燃油车的短板所在。
合资车企大多依赖海外母公司的技术输出，在新能源技术研发上反应迟缓，即便推出相关产品，也多以油改电为主，缺乏核心竞争力，无法与自主品牌新能源车型抗衡。在这种情况下，合资燃油车只能退守燃油车市场，而新能源汽车的持续渗透，又让燃油车市场的蛋糕不断缩小，为了守住仅剩的市场份额，降价就成为了合资燃油车唯一的选择。但需要明确的是，新能源汽车的渗透趋势不可逆转，合资燃油车即便通过降价保住了短期销量，也无法改变其被市场逐步淘汰的长期命运。
第三，过度依赖价格战反而容易陷入恶性循环。价格已经成为了合资燃油车为数不多的优势，但是这又是一个恶性循环，价格越低越无力进行创新研发，而且合资车的制度障碍，也难以进行主动的创新。这是一个极其致命的产业死循环。在商业世界的竞争中，降价永远是最容易做出的决策，但也是最危险的决策。当合资燃油车将价格作为唯一的护城河时，他们实际上是在透支自己的未来。
利润是研发的源泉，这是一个再简单不过的经济学常识。合资燃油车的价格底线不断击穿，意味着单车利润的急剧萎缩甚至归零。没有利润，就拿不出真金白银去投入到下一代三电技术、自动驾驶算法以及软件生态的研发中。而在智能汽车时代，技术迭代的速度是以“月”甚至“周”为单位的，一旦在研发上掉队，就会在产品力上被越拉越远，只能被迫进一步降价，从而陷入越降越没有研发能力、越没有研发能力越只能降价的“死亡螺旋”。
更深层的原因在于，合资车企存在着难以逾越的制度障碍。从制度经济学角度看，合资企业本质上是中外双方的利益博弈场。中方缺乏核心技术的定义权，外方则受制于全球化的平台研发周期，难以对中国市场的极速变化做出敏捷反应。面对中国造车新势力“小步快跑、快速迭代”的敏捷开发模式，合资车企冗长的审批流程、死板的全球平台导入机制，成为了致命的掣肘。他们不是不知道要创新，而是现有的公司治理结构和利益分配机制，根本不允许他们进行颠覆性的主动创新。
第四，破局的关键是否能真正进行本土化创新。破局的唯一出路，在于打破路径依赖，进行彻底的顶层制度重构和全方位的本土化。过去的本土化，仅仅是“在中国制造”，把海外成熟的车型拿过来国产，而现在的本土化，必须是“在中国研发”、“为中国定义”。
合资车企必须清醒地认识到，海外母公司已经没有能力，也没有意愿去为中国市场量身定制一套领先的智能电动化解决方案。在这个决定生死存亡的关头，合资车企的中方力量必须真正站起来，不能再做海外品牌的“代工厂”和“销售代理”。要敢于争取研发主导权，甚至要敢于打破原有的供应链体系，直接切入中国本土极其成熟且领先的智能网联供应链。
与其苦苦等待海外母公司慢吞吞地输出那些已经落后于时代的纯电平台，不如彻底放下身段，与中国本土的顶尖科技企业、电池供应商、自动驾驶公司进行深度的跨界融合与联合开发。只有将研发的根系深深扎入中国这片智能电动汽车的沃土中，才能重新获得感知市场温度的能力，才能以最低的制度成本和交易成本，构建起属于自己的创新优势。
其实，目前对于合资车来说，反而是一个倒逼转型的良机，如果能够真正沉下心来研究中国市场，其实合资车的机会还是有的，只是这份壮士断腕的决心，合资车企到底能不能有了？
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